СтатьяСредний10 мин
Анализ кампании после запуска
Какие метрики смотреть после задачи: действия, ошибки, остановки, качество аудитории, переходы, подписки и заявки.
После запуска важно смотреть не только выполненные действия. Аналитика должна помогать понять, что сработало: аудитория, аккаунты, оффер, инструмент или настройки задачи.
Смотрите техническую часть
Начните с выполненных действий, ошибок, остановок, пауз и проблемных аккаунтов. Это помогает отделить технический сбой от слабого маркетингового результата.
- Сравните успешные действия с общим объемом.
- Отдельно проверьте ошибки аккаунтов и прокси.
- Найдите повторяющиеся причины остановок.
Сравнивайте сегменты
Одинаковая задача может показывать разные результаты на разных аудиториях, категориях аккаунтов и офферах. Не делайте вывод по одной общей цифре.
- Сравнивайте аудитории между собой.
- Сравнивайте аккаунты и категории.
- Фиксируйте связки, которые дали результат.
Принимайте решение по причине результата
Не масштабируйте кампанию, пока не понятна причина результата. Иногда нужно заменить аудиторию, иногда - прокси, иногда - целевой ресурс или CTA.
- Отделяйте технические проблемы от слабого оффера.
- Смотрите переходы, подписки, заявки и стоимость результата, если считаете расходы.
- Меняйте одну переменную за раз.